Een van de meest kritieke en dringende oplossingen die nodig zijn om de wereldwijde klimaatverandering aan te pakken, is de overgang naar veilige, betaalbare en duurzame energiesystemen. Deze overgang wordt meestal beschouwd als een technologische uitdaging, omdat het gaat om de integratie van hernieuwbare energie, een trend in de richting van decentrale energieopwekking en meer participatie van de vraagzijde. Het betrekken van consumenten bij de transitie is echter cruciaal voor het succes ervan. Zo kan de overgang naar duurzame energie vereisen dat consumenten duurzame energiebronnen, technologieën en energie-efficiëntiemaatregelen gebruiken en hun directe en indirecte energiegebruikgedrag aanpassen aan het beperkte en fluctuerende aanbod van (hernieuwbare) energie. Dergelijk gedrag is voor consumenten echter niet altijd gemakkelijk aan te nemen, omdat het persoonlijke offers en ongemak met zich mee kan brengen of vereist dat ze gewoonten of infrastructuur veranderen, wat cognitief en financieel veeleisend kan zijn. Om een duurzame toekomst voor iedereen te garanderen, is het van cruciaal belang dat we begrijpen wat consumenten motiveert in hun energiegedrag en hoe we de motivatie van consumenten kunnen bevorderen om zich in te zetten voor duurzaam energiegedrag en verder te gaan dan hun directe persoonlijke belangen.