Abstract

De kledingindustrie veroorzaakt milieuproblemen, met name door de steeds kortere levenscyclus van kleding en de wegwerpcultuur van fast-fashion. De circulaire economie biedt oplossingen om deze problemen te minimaliseren en te voorkomen door middel van innovatieve circulaire bedrijfsmodellen, die veranderingen in consumentengedrag vereisen. Met de lens van de milieupsychologie analyseren we de bereidheid van consumenten om circulaire kleding aan te schaffen, rekening houdend met vier benaderingen van de verlenging van de levenscyclus van kleding. We hebben een online vragenlijst uitgevoerd onder Braziliaanse en Nederlandse consumenten en getest of de Value-Belief-Norm (VBN) theorie de bereidheid van consumenten om circulaire kleding te kopen kan verklaren. Onze resultaten geven aan dat, over het algemeen, de variabelen uit de VBN-theorie circulair gedrag in de kledingindustrie verklaren en dat de paden die door het model worden gesuggereerd worden ondersteund door onze analyses. Daarnaast hebben we getest en vastgesteld dat wanneer er gecontroleerd werd voor alle variabelen uit de VBN-theorie, materialistische waarden het circulaire gedrag in de kledingindustrie onder Braziliaanse respondenten niet verklaarden. Ze hadden echter wel een positieve invloed op sommige circulaire kledinggedragingen onder Nederlandse consumenten. Over het geheel genomen speelden materialistische waarden geen belangrijke rol in het voorspellen van de bereidheid om circulaire kleding te consumeren. Verder suggereren de resultaten dat de VBN theorie de bereidheid om circulaire kleding te consumeren beter voorspelt in Nederland dan in Brazilië, wat suggereert dat dit gedrag als meer inspannend kan worden ervaren voor de Braziliaanse bevolking. We benadrukken echter de noodzaak voor toekomstig onderzoek.