Ja, het kan ons wat schelen': een pro-milieu sociale identiteit om de acceptatie van gedecentraliseerde afvalwaterzuiveringssystemen te bevorderen.

Gedecentraliseerde afvalwaterzuiveringssystemen kunnen de watercrisis helpen verzachten. Hun succesvolle implementatie hangt niet alleen af van hun technologisch ontwerp, maar ook van de mate van publieke steun. We willen nagaan hoe een pro-milieu sociale identiteit framing, waarin we een gedecentraliseerd afvalwaterzuiveringssysteem presenteren als een milieuverantwoord buurtinitiatief, de publieke steun voor deze systemen kan verhogen. Twee experimentele studies onderzochten het effect van een pro-milieu sociale identiteit framing op de publieke acceptatie van gedecentraliseerde afvalwatersystemen in Groningen (Nederland) (n = 92) en Santiago de Compostela (Spanje) (n = 208). Zoals verwacht, verhoogde pro-milieu sociale identiteit framing de publieke acceptatie in beide studies, ongeacht de mate waarin mensen zich identificeren met hun buurt. Specifiek vertoonden deelnemers in de pro-milieu sociale identiteit framing conditie meer positieve attitudes, meer positieve en minder negatieve emoties, en een hogere stemintentie ten opzichte van de gedecentraliseerde afvalwatersystemen in vergelijking met deelnemers in de controle conditie. Deze resultaten suggereren dat het verbinden van dergelijke systemen met gedeelde buurtidentiteiten een effectieve strategie kan zijn om barrières voor de implementatie ervan te overwinnen. Onze studie biedt waardevolle inzichten voor beleidsmakers, gemeenschapsleiders en milieuactivisten bij het opstellen van boodschappen om de invoering van gedecentraliseerde afvalwatersystemen te bevorderen.