Abstract

Onderzoek heeft aangetoond dat dynamische norminformatie milieuvriendelijke acties kan bevorderen (d.w.z. informatie die aangeeft dat een groeiend aantal mensen zich milieuvriendelijk gedraagt). Toch blijft de vraag of het toevoegen van dynamische norminformatie de effectiviteit van informatie over de milieugevolgen van gedrag zou verhogen. We vergeleken de effecten van milieu-informatie met versus zonder dynamische norminformatie op het stimuleren van vermindering van vleesconsumptie, en of effecten afhankelijk zouden zijn van de intrinsieke motivatie van ontvangers. We onderzochten ook of de effectiviteit van de boodschap afhing van de intrinsieke motivatie van de ontvanger om de vleesconsumptie te verminderen. In totaal namen 197 vrijwilligers deel aan een berichteninterventie van een maand via een chatbot. De resultaten toonden aan dat zowel berichten over het milieu als berichten over het milieu + dynamische normen de positieve houding ten opzichte van het verminderen van vleesconsumptie verhoogden en de vleesconsumptie verminderden. Deze effecten waren nog steeds aanwezig bij de follow-up (d.w.z. een maand nadat de interventie was gestopt). Interessant is dat beide boodschappen vooral ontvangers met een relatief zwakke intrinsieke motivatie overhaalden om de vleesconsumptie te verminderen, terwijl boodschappen met alleen milieu zelfs contraproductief waren bij ontvangers met een relatief sterke intrinsieke motivatie. Deze resultaten bevorderen ons begrip van de effecten van boodschappen gericht op het verminderen van vleesconsumptie.