Abstract

Veel van onze dagelijkse gedragingen, bijvoorbeeld onze keuze voor vervoer en ons consumptiegedrag, moeten veranderen in het licht van de dringende duurzaamheidskwesties waarmee we worden geconfronteerd. Maar hoewel veel mensen waarde hechten aan het milieu, vertonen ze niet altijd gedrag dat in overeenstemming is met deze waarden, wat neerkomt op de zogenaamde 'waarde-actie kloof'. Dit artikel stelt dat de waarde-actie kloof voor een groot deel kan worden verklaard door een keuzearchitectuur die niet-duurzaam gedrag stimuleert. Daarom presenteren we een herontwerp van de keuzearchitectuur in de context van vleesconsumptie, om mensen te stimuleren in lijn met hun waarden te handelen. Onze experimentele studie toont aan dat een dergelijk herontwerp leidt tot een significante toename in duurzaam gedrag, zonder in conflict te komen met de waarden van mensen. Dit opent de discussie over hoe we de architectuur voor dergelijke keuzes ontwerpen en voegt granulariteit toe aan het morele debat over nudging.