ABSTRACT

Dit artikel stelt voor dat milieupioniers normverandering kunnen stimuleren door een ideologische minderheidspositie in te nemen die de onderscheidende duurzame identiteit van de groep accentueert. We bestudeerden 107 Nederlandstalige deelnemers in drie online groepsdiscussies met een veganistische confederate, gebruikmakend van een longitudinaal design met 4 tijdstippen. In tegenstelling tot eerder werk dat suggereert dat veganisten weerstand oproepen, laten onze bevindingen verschuivingen zien in de houding, het gedrag en de biosferische waarden van deelnemers in de richting van veganisme. Er kwamen twee veranderingstrajecten naar voren, afhankelijk van (experimenteel gemanipuleerde) waardeoriëntatie van de groep: groepen die diversiteit waardeerden lieten een geleidelijke normverschuiving zien door het veganistische perspectief uit te werken, terwijl groepen die gelijkenis waardeerden sneller verschoven naar een prototypische veganistische pionier. Groepsdynamica liet zien dat consensualisatie normpercepties in alle condities voorspelde, terwijl conformiteitsdruk er alleen toe deed in groepen die hetzelfde waardeerden.