Ik ben versus wij zijn: hoe biosferische waarden en milieu-identiteit van individuen en groepen milieuvriendelijk gedrag kunnen beïnvloeden

Het meeste onderzoek in de omgevingspsychologie wordt uitgevoerd in individualistische landen en richt zich op factoren die betrekking hebben op individuen. Het is nog onduidelijk of deze bevindingen ook gelden voor meer collectivistische landen, waar groepsfactoren mogelijk een prominente rol spelen. In de huidige paper testen we het individugerichte waarde-identiteit-gedrag pad, waarin persoonlijke biosferische waarden samenhangen met pro-milieuacties via milieuzelfidentiteit, in een individualistisch en een collectivistisch land. Bovendien testen we in beide landen of er ook een nieuw groepsgericht pad bestaat, waarin groepswaarden samenhangen met milieuvriendelijk gedrag via milieugroepsidentiteit, vooral in collectivistische landen. Vragenlijststudies werden uitgevoerd onder Nederlandse (N = 161) en Chinese (N = 168) studenten. Onze resultaten gaven aan dat persoonlijke biosferische waarden, vooral via milieuzelfidentiteit, pro-milieugedrag voorspellen in zowel individualistische als collectivistische culturen. We vonden ook een eerste ondersteuning voor ons nieuw voorgestelde waarden-identiteit-gedrag pad op groepsniveau, vooral in China. In beide landen was de associatie tussen variabelen op groepsniveau en pro-milieugedrag echter zwakker dan voor variabelen op persoonlijk niveau, en overlapte gedeeltelijk met variabelen op persoonlijk niveau. Onze bevindingen tonen de relevantie aan van factoren op persoonlijk en groepsniveau bij het begrijpen van pro-milieugedrag in zowel individualistische als collectivistische landen, wat sterke theoretische en praktische implicaties heeft, met name voor het ontwikkelen van internationale strategieën om pro-milieuacties over de hele wereld te bevorderen.