Is een oproep genoeg? Het beperkte effect van financiële, milieu- en gemeenschapsoproepen bij het bevorderen van betrokkenheid bij milieu-initiatieven van de gemeenschap

Communautaire milieu-initiatieven worden opgezet door leden van de gemeenschap om milieuvriendelijk gedrag in hun gemeenschap te bevorderen. De leden van de gemeenschap die bij deze initiatieven betrokken zijn, zullen zich waarschijnlijk meer milieuvriendelijk gedragen. De vraag blijft echter hoe de leden van de gemeenschap betrokken kunnen worden. Eerdere bevindingen suggereren dat sterkere milieu- en gemeenschapsmotieven, maar geen financiële, de betrokkenheid van mensen bij milieu-initiatieven in de gemeenschap bevorderen. In dit artikel wordt onderzocht of een beroep op dergelijke milieu- of gemeenschapsmotieven de betrokkenheid meer kan bevorderen dan een beroep op financiële motieven of geen beroep op financiële motieven. Drie experimentele studies toonden aan dat milieu- en gemeenschapsgerichte oproepen de betrokkenheid bij initiatieven niet meer bevorderden dan financiële oproepen of geen oproepen. Bovendien was een gecombineerde milieu- en gemeenschappelijke oproep niet effectiever dan enkelvoudige oproepen. Verder vonden we in een veldonderzoek naar 167 bestaande gemeenschappelijke energie-initiatieven geen verband tussen de nadruk die in flyers werd gelegd op financiële, milieu- en gemeenschapsvoordelen van betrokkenheid bij het initiatief en het percentage gemeenschapsleden dat betrokken was bij deze initiatieven. Deze bevindingen suggereren dat oproepen misschien niet genoeg zijn om betrokkenheid bij initiatieven te bevorderen. We bespreken de theoretische en praktische implicaties van deze bevindingen.