Het promoten van energiebronnen als milieuvriendelijk: verhoogt het de acceptatie door het publiek?

Milieuframes worden veel gebruikt in een poging om de publieke steun voor energiebronnen in de duurzame energietransitie te vergroten. Onderzoek suggereert dat milieuframes het meest effectief zijn als ze congruent zijn met de biosferische waarden van mensen. Toch is deze waarde-congruentie account voornamelijk getest voor het promoten van gedrag, beleid of producten die duidelijke milieuvoordelen hebben. Maar wat als dat niet zo is? Wat bijvoorbeeld als energiebronnen worden gepromoot als groen, maar niet als zodanig worden gezien door het publiek? We breiden de waarde-congruentie account uit door voor te stellen dat naast de congruentie tussen de frames en biosferische waarden, het belangrijk is om te overwegen in hoeverre de producten zelf congruent zijn met milieuframes en biosferische waarden. We hebben deze nieuwe waarde-frame-product account getest door de effectiviteit van milieuframes (versus financiële frames) te evalueren op de aanvaardbaarheid van energiebronnen die typisch gezien worden als hoog, gemiddeld en laag in milieuvriendelijkheid, en afhankelijk van hoe sterk mensen biosferische waarden onderschrijven. Over het algemeen ondersteunden de resultaten geen van de congruentierekeningen, wat suggereert dat het afstemmen van frames (en producten) op de waarden van mensen minder effectief zou kunnen zijn in het verhogen van de aanvaardbaarheid van producten dan eerder werd gedacht. In plaats daarvan verhoogde milieuframing de aanvaardbaarheid van alle energiebronnen, onafhankelijk van de biosferische waarden van mensen en de waargenomen milieuvriendelijkheid van die energiebronnen. Bovendien werden zeer milieuvriendelijke energiebronnen beter geaccepteerd en positiever beoordeeld, vooral door mensen die biosferische waarden sterk onderschreven. We bespreken de theoretische en praktische implicaties van onze studie.